DTMART市场组合模型数据集-2021-datatattle
数据来源：互联网公开数据
标签：市场组合模型,MMM,品牌权益,营销活动,销售数据,订单数据,产品信息,零售,采购
数据概述：
本数据集包含了用于构建市场组合模型（MMM）和品牌权益模型的数据，旨在量化营销活动对短期和长期销售的影响。数据集包括了多个SKU（库存保有单位）的详细销售和市场信息，具体字段如下：
ID：每个SKU的唯一标识符
Order ID：每个订单的唯一标识符
Order item ID：同一订单下不同产品的订单项ID，每个产品对应一个唯一的订单项ID，订单通过订单项ID进行追踪
GMV：总商品价值或收入
Units：特定产品售出的单位数量
SLA：产品通常的交货时间（天）
MRP：产品的最大零售价
Procurement SLA：产品通常的采购时间
数据用途概述：
该数据集适用于市场分析、销售预测、营销效果评估等多种场景。市场营销人员可以利用此数据构建市场组合模型，量化不同营销渠道的效果；品牌管理者可以通过品牌权益模型分析品牌价值的变化；销售团队可以借助数据进行销售预测和库存管理。此外，数据集也适合用于教学和研究，帮助学习者理解市场组合和品牌权益分析的方法和原理。
