数据集概述
本数据集围绕护肤品数字营销的伦理问题展开，包含2025年4月在印度尼西亚收集的消费者问卷数据，涉及误导性广告、夸大宣传等因素对消费者感知及购买行为的影响，通过结构方程模型分析相关变量关系。
文件详解
- 文件名称：Questionnaire Table.pdf
- 文件格式：PDF
- 内容说明：包含问卷的表格结构，可能列出调查问题及对应变量（如PO1-PO5、MA1-MA5等）的设计框架
- 文件名称：Responses - Processed.csv
- 文件格式：CSV
- 字段示例：包含NO（编号）、PO（购买意向）、MA（误导性广告）、RP（风险感知）、BA（品牌认知）、PD（感知欺骗）、CT（消费者信任）、PI（购买意向）等系列变量的量化数据
- 文件名称：Responses - Raw.xlsx
- 文件格式：XLSX
- 内容说明：原始问卷回复数据，未经过滤处理的消费者反馈记录
适用场景
- 市场营销伦理研究：分析护肤品数字营销中误导性宣传的影响机制
- 消费者行为分析：探究品牌认知、信任度与购买意向的关系
- 行业规范制定：为护肤品行业数字营销伦理标准提供实证依据
- 企业营销策略优化：指导品牌建立诚实沟通策略以提升消费者信任
