内容营销_赞助内容与用户生成内容对品牌反应影响数据集

数据集概述

该数据集为手稿《Content is King – But Who is the King of Kings? The Effect of Content Marketing, Sponsored Content & User-Generated Content on Brand Responses》分析的基础原始数据，包含内容营销、赞助内容与用户生成内容对品牌反应影响的原始数据，以SPSS格式存储。

文件详解

• 文件名称: raw_data_Mueller_Christandl.sav
• 文件格式: .sav（SPSS数据格式）
• 内容说明: 手稿分析的基础原始数据，具体字段信息需参考相关手稿

适用场景

• 市场营销研究: 分析不同类型内容（内容营销、赞助内容、用户生成内容）对品牌反应的影响差异
• 消费者行为分析: 探究用户生成内容与品牌官方内容的消费者感知差异
• 品牌管理实践: 为企业制定内容营销策略提供数据参考
• 学术研究复现: 支持相关主题学术研究的结果验证与扩展分析