Social_Media_Marketing_SMEs_信息系统对销售绩效影响研究数据2024

数据集概述

本数据集围绕中小企业（SMEs）社交媒体营销展开，聚焦信息系统对销售绩效的影响。通过目的性抽样选取129家印尼中小企业，于2024年5-6月在雅加达及周边地区开展Google Form问卷调查，采用Smart PLS 3.0进行PLS-SEM分析，涵盖9个变量，为研究中小企业社交媒体营销实践提供数据支持。

文件详解

• 文件名称：Open Data 213.xlsx
• 文件格式：XLSX
• 字段映射介绍：包含9个核心变量相关数据，涉及竞争者压力、可负担营销成本、用户生成内容、信息信任度、客户关系、社交媒体营销采纳度、中小企业营销参与度、销售绩效等，以及假设检验相关统计结果。

适用场景

• 中小企业营销策略研究: 分析社交媒体营销在中小企业中的应用现状及关键影响因素。
• 信息系统应用效果评估: 探究信息系统对中小企业社交媒体营销参与度和销售绩效的作用机制。
• 营销成本效益分析: 研究可负担营销成本与中小企业社交媒体营销采纳意愿的关联。
• 消费者行为分析: 基于用户生成内容、客户关系等变量，洞察社交媒体环境下消费者参与特征。
• 商业绩效提升策略制定: 为中小企业优化社交媒体营销方案、提升销售绩效提供数据参考。