数据集概述
该数据集围绕TikTok内容营销对本地时尚品牌的影响展开，通过问卷调查收集数据，涵盖内容营销、品牌认知、品牌互动、购买意愿四个核心构念，采用五点李克特量表测量，经信度检验与描述性统计分析，揭示TikTok对消费者行为的作用。
文件详解
- 文件名称：Thesis Methodology Data_Sefiya.csv
- 文件格式：CSV
- 字段映射：包含SMM1-SMM7（内容营销维度题项）、BA1-BA5（品牌认知维度题项）、BE1-BE4（品牌互动维度题项）、PI1-PI4（购买意愿维度题项），各字段值为1-5的李克特量表得分
- 文件名称：43437209-4900-4C3C-A7DF-135A12D29619_1_201_a.jpeg
- 文件格式：JPEG
- 内容说明：可能为研究相关的图表、问卷截图或结果可视化图片
适用场景
- 市场营销研究：分析TikTok内容营销对本地时尚品牌关键指标的影响机制
- 消费者行为分析：探究社交媒体营销如何驱动品牌认知、互动及购买意愿
- 时尚行业数字化策略：为本地时尚品牌制定TikTok营销方案提供数据支持
- 量表开发与信度分析：作为五点李克特量表应用及信度检验的案例数据
