数据集概述
本数据集是印尼护肤数字营销领域的研究数据，聚焦网红真实性与消费者满意度的关系。通过目的抽样法，于2025年5月收集了253名基于网红推荐购买过护肤品的印尼互联网用户数据。研究发现消费者感知影响满意度及复购意愿，网红可信度对购买意愿有影响，需通过社交媒体广告强化。
文件详解
- RAW DATA.xlsx
- 文件格式：XLSX
- 字段映射介绍：包含2025年5月印尼253名互联网用户的原始调研数据，记录基于网红推荐购买护肤品用户的相关信息
- TABLE 1.docx
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- TABLE 2.docx
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- TABLE 3.docx
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数据来源
论文“Influencer Authenticity and Consumer Satisfaction in Skincare Digital Marketing Campaigns: Evidence from Indonesia”
适用场景
- 美妆护肤数字营销效果分析: 研究网红真实性对护肤品消费者满意度、购买及复购意愿的影响机制
- 印尼美妆消费市场调研: 分析印尼互联网用户基于网红推荐的护肤品购买行为特征与决策因素
- 网红营销优化策略研究: 探索强化网红可信度及社交媒体广告对用户购买意愿的提升路径
- 消费者行为模型构建: 基于消费者感知、满意度与复购意愿的关系数据，构建美妆数字营销场景下的消费者行为模型
