数据集概述
本数据集为2025年硕士论文研究数据，聚焦于Instagram和Red两大社交平台上关键意见领袖（KOL）影响者营销的实证分析。研究通过案例研究形式，深入探讨KOL与粉丝关系、帖子内容与KOL人设匹配度、信息互动性等因素对营销活动效果的影响。研究发现内容匹配度和互动性是关键影响因素，而KOL与粉丝的既往关系对后续营销活动效果影响有限。数据集包含一份完整的论文文档。
文件详解
- 文件名称：
Zhi Yubo_URL of master thesis 2025.pdf
- 文件格式： PDF
- 字段映射介绍： 文档为完整的硕士论文，主要内容包括：
- 研究背景与文献综述：影响者营销理论现状与研究缺口分析
- 研究方法：Instagram和Red平台的案例研究设计
- 实证分析：KOL影响力、内容匹配度、互动性等变量的影响评估
- 研究结论：营销效果影响因素的理论与实践启示
- 关键词：品牌营销策略、影响者营销、关键意见领袖、社交媒体平台、消费者行为
数据来源
硕士论文"Zhi Yubo_URL of Master thesis_2025"
适用场景
- 影响者营销策略优化: 为品牌方和KOL在Instagram、Red等平台制定更有效的营销活动提供实证依据
- 社交媒体营销效果研究: 分析内容匹配度、互动性等具体因素对营销转化率的影响机制
- 消费者行为分析: 探究KOL影响力如何通过特定渠道影响粉丝的购买决策和行为
- 跨文化营销比较: 为全球市场和中国市场的社交媒体营销策略提供对比研究基础
- 营销理论发展: 补充现有影响者营销理论，特别是在KOL-粉丝关系动态影响方面的实证证据
